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花花公子电商上线了但不卖情趣用品

2019-03-07 21:00:36

花花公子正在一步步抹去“色情”化印记,除了此前宣布将停止刊登女性裸照之外,近日还上线了一个新电商站Playboy Shop。

Playboy Shop是花花公子品牌转型的一部分,所售商品包括男女服装、雪茄、酒瓶、鸡尾酒套装等等,未来销售的商品品类将增加到1万款,显然,

花花公子电商上线了但不卖情趣用品

跟时尚沾点边的他们都打算尝试。但在就目前来说花花公子商城的SKU有些少的可怜,只有2000款。

一直以来我们对花花公子的认知还只停留在它的杂志封面女郎上,随着不再在印刷版中刊登女性裸照以及商城的开张,未来提及“花花公子”,可能更被人熟悉的印着兔耳朵LOGO的鞋子、服装、酒瓶……

这并非这家以封面女郎起家的杂志首次触电。他们还在2014年推出了一个名为“花花公子蒸气”(PlayBoy Vapor)的电子香烟商店。更早前还在二十一世纪初推出过名为“花花公子门店”(Playboy Store)的门店,但终因为法律和版权问题而关闭。

在转型方面,《花花公子》比同类杂志走的更为激进。PC时代,上线了同名站(1999年),鼎盛时期每个月的访问量也能达到 300 万人次以上;在智能盛行的当下,Playboy登苹果App Store(2013年),内容围绕让生活更好,涉及旅游、美食、时尚等内容,同时还有一些名人的采访等文章。

目前,花花公子的收入主要来自商品LOGO授权、以餐饮和博彩为主俱乐部、广告等,杂志本身带来的收入几乎可以忽略不计。据花花公子公司CEO斯科特·弗兰德斯(Scott Flanders)近日接受采访时透露的信息,2014年,花花公子全球营收达到15亿美元,其中LOGO授权收入每年约为5000万美元。

对于国内的读者,更为熟知的是带有花花公子LOGO的衣服鞋子,中国厂商在这个领域为花花公子贡献 40% 以上的收入。包括东莞锦兔皮具生产花花公子箱包皮具,福建三舒集团则生产花花公子品牌的鞋子和运动休闲外套。

电商也好、商品授权也罢,在互联颠覆性的力量面前,杂志们的生意经正在换个算盘来打。

相比较花花公子等杂志极力开拓新的盈利业务,《Monocle》的变化有些特别而有趣。Monocle没有一门心思发展新媒体,相反在坚持做纸质杂志外,他还开了咖啡店,目的是把杂志和报纸的特质继续传递下去。

这家总部位于伦敦的杂志,以商业、文化报道起家。9月底,在伦敦的Paddington车站开张了其第三家咖啡店。与其说是一家咖啡店,不如说是杂志买手店,这里除了能找到那些主流的报纸杂志,更多的空间留给了独立小众杂志,他们都是Monocle部精选出来的。

对于“在今天这个数字化时代,为什么还要花心思专注纸质感?”Monocle杂志的创始人兼总泰勒•布鲁勒的三句回答让人印象深刻:

“人类天生会被体验和触感吸引。这种特质只有杂志和报纸才能传递出来,这不是指简单地触碰,而是体会纸张带来的品质。有些人买杂志的时候,会拿起来闻一闻。”

“这种感官感受,实际上也是在传递一种品牌的价值。”

“如今面对数字化浪潮,很多媒体所展露出来的都是恐慌和一拥而上,但我们要做的,还是应当有所坚持,拿出勇气,敢于有所不为。”

这姿态,真是优雅。

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