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产业观察假如盘古与即刻合并

发布时间:2019-04-11 09:17:39

产业观察:假如“盘古”与“即刻”合并

作者:信海光 来源:新京报

- 产业观察

互联市场在本质上还是一个与消费市场类似的自由竞争的市场,“小而美”比“大而强”具有先天的优势。在互联市场上取得成功,所谓雄厚的资金、优厚的待遇、深厚的背景都不重要。

新华社旗下的盘古搜索和人民旗下的即刻搜索合并传闻再起。8月1日有消息称,盘古搜索和即刻搜索召开会议宣布合并。很快,两家公司分别予以否认,称并未接到官方通知合并的消息电动风阀

无论怎样,盘古搜索和即刻搜索的合并传闻还是带来了足够的话题,吸引了足够的眼球。回顾这两支搜索“国家队”两年多的市场经历,有诸多经验与教训可为借鉴。

盘古与即刻都是在2011年正式上线,当时的中国搜索引擎市场份额大多由百度占据,但也并非没有机会。谷歌刚刚在前一年退出中国,留下了相当的市场空间。作为“搜索国家队”,盘古、即刻有充裕的资金,更宽松的政策,也颇具优势。

但为什么盘古与即刻至今没有成功呢?事后想来,还是因为盘古和即刻都没有抓住互联公司得以成功的主要因素:创新。

首先两家公司都没有技术上的重要创新——在互联业,这往往是后起挑战者成功的关键;其次,它们在营销与市场定位上也没有创新。盘古与即刻都被打上了搜索“国家队”的标签,它们天然的有“国家信誉”作为企业背书,完全可以从搜索结果的权威性、公益性、可靠性大做文章。很遗憾,本来应该盘古和即刻做的事情后来被360搜索做了,通过承诺更安全、不接受医疗广告等,360搜索终撬走了搜索市场相当一块市场份额。

作为搜索的后来者清扫车
,即刻和盘古还拥有战略上创新的后发优势,比如移动互联大时代的到来为搜索市场重新洗牌提供了良机,但两个国家队都没有借机全力介入移动搜索、社交搜索和语音搜索。事实上,与一般中小创新公司相比,盘古和即刻有更足的底气做一些更不急功近利的市场谋划。

由此可知,在互联市场上取得成功,所谓雄厚的资金、优厚的待遇、深厚的背景都不重要,如果钱多就能决定胜负,微软早就把谷歌打败了。

互联市场在本质上还是一个与消费市场类似的自由竞争的市场,“小而美”比“大而强”具有先天的优势。在这种市场上牛大亨客服
,是否应组建国家队参与竞争本身就值得商榷。至少从历史上看,在类似领域,还很少有国企通过自由竞争打败民企的先例,除非通过行政手段实行垄断或者限入,比如政府给有限几家搜索公司发牌照……当然大家都知道,这不可能,也很荒谬。

那么假如即刻与盘古搜索合并成一家新公司前景如何呢?两家国企变一家国企,从相互竞争变合体合作,至少从政府资源支持方面讲将明晰很多,这不但有利于两家整合内部资源,也有利于整合外部资源。如果新公司仍致力于搜索领域,希望它能够吸取教训,认清特长与定位。或许搜索市场很重要,有必要保留一支国家队于其内,但未必一定只盯上大众市场,在很多细分领域,比如公共资源搜索、文献搜索、学术搜索等领域,都大有可为。

□信海光(财经评论人)

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